27 January 2026, 04:36

Warum Erwachsene immer mehr Puzzles und Spiele kaufen – ein wachsender Trend

Ein altes Buchcover mit einer Gruppe lachender Kinder, die mit Spielwaren spielen, und beschreibendem Text darunter.

Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Warum Erwachsene immer mehr Puzzles und Spiele kaufen – ein wachsender Trend

Spielzeug ist längst nicht mehr nur etwas für Kinder. Immer mehr Erwachsene kaufen Puzzles online, Brettspiele und Sammlerstücke – aus Nostalgie oder als Möglichkeit, abzuschalten. Diese Entwicklung hat erwachsene Käufer zu einer treibenden Kraft in der Spielwarenbranche gemacht, besonders in Ländern wie Deutschland.

Der Trend ist so ausgeprägt, dass einige Händler sogar Läden speziell für erwachsene Käufer eröffnet haben. Branchenexperten zufolge wächst dieser Markt schneller als jedes andere Segment im Spielzeugbereich.

Auf der diesjährigen Spielwarenmesse in Nürnberg, der weltweit größten Veranstaltung ihrer Art, waren viele Produkte gezielt auf Jugendliche und Erwachsene statt auf kleine Kinder ausgerichtet. Christian Ulrich, Sprecher der Messe, betonte, dass Erwachsene mittlerweile 30 Prozent der Spielzeugumsätze in den wichtigsten Märkten ausmachen. Getrieben wird das Wachstum von den sogenannten "Kidults" – Erwachsenen, die Spielzeug zur Entspannung, für kreative Tätigkeiten oder als Ausgleich zum Bildschirmleben nutzen.

Besonders stark gestiegen ist die Nachfrage nach Puzzles. Im vergangenen Jahr verzeichnete diese Kategorie ein Umsatzplus von 19 Prozent, wobei viele Designs speziell für ältere Käufer entwickelt wurden. Auch Brettspiele, Actionfiguren und Bastelsets sind gefragt. Einige Händler wie der französische Anbieter King Jouet haben sogar eigene Filialen nur für erwachsene Kunden eröffnet.

Die wirtschaftliche Unsicherheit könnte dabei eine Rolle spielen. Statt teurer Anschaffungen greifen viele Erwachsene zu kleinen, erschwinglichen Dingen, die Freude bereiten. Spielzeug bietet die Möglichkeit, schöne Kindheitserinnerungen wachzurufen – und das zu geringen Kosten.

Der Aufstieg der erwachsenen Käufer verändert die Branche. Hersteller entwickeln zunehmend Produkte für ältere Zielgruppen, von anspruchsvollen Puzzles bis zu Sammelfiguren. Da dieses Segment schneller wächst als andere, passen sich Händler und Messen an, um die Nachfrage zu bedienen.

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