Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekorddeals
Tim Simon
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekorddeals
Ein neuer Bericht des Marktforschungsunternehmens COMvergence offenbart die größten Verschiebungen im deutschen Mediaagentur-Markt für das Jahr 2025. Die Studie erfasste 219 Kontenwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media ging als klarer Spitzenreiter hervor und sicherte sich bedeutende Neuverträge mit führenden Marken.
Publicis Media belegte unter den Agenturholdings den ersten Platz mit 23 Neugeschäftsgewinnen im Wert von 819 Millionen US-Dollar. Die zur Gruppe gehörende Agentur Starcom führte die Einzelrangliste an – dank hochkarätiger Kunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Eine weitere Publicis-Agentur, Zenith, folgte auf Platz zwei, gestärkt durch einen großen neuen Deal mit Aldi.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, erreichte zwar insgesamt den vierten Platz, sicherte sich jedoch unter den Holdings den zweiten Rang. Das zur Serviceplan-Gruppe gehörende Unternehmen hielt 48 Prozent seiner Bestandskunden und steigerte das Neugeschäft um 161 Millionen US-Dollar. Dentsu hingegen belegte unter den Holdings den dritten Platz und verzeichnete elf Neukundengewinne bei gleichzeitig elf Verlusten.
Initiative, seit der Umstrukturierung von IPG nun Teil von Omnicom, positionierte sich auf Platz drei der Einzelagenturen. Der Bericht hob zudem hervor, dass sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Holdings entschieden.
Die Ergebnisse unterstreichen die Vorherrschaft von Publicis Media auf dem deutschen Media-Markt 2025, getrieben durch die Gewinnung großer Marken. Unabhängige Agenturen spielten ebenfalls eine bedeutende Rolle und zogen fast ein Drittel der erfassten Werbetreibenden an. Das Gesamtvolumen der Kontenbewegungen und -verlängerungen belief sich auf 2,738 Milliarden US-Dollar bei 219 Fällen.
