Mexikos Parteien pumpen Millionen in digitale Wahlwerbung – doch Transparenz fehlt
Tim Simon
Mexikos Parteien pumpen Millionen in digitale Wahlwerbung – doch Transparenz fehlt
Mexikos politische Parteien haben vor den jüngsten Wahlen enorme Summen in digitale Werbung investiert. Allein im Jahr 2024 wurden laut dem Nationalen Wahlinstitut (INE) über 466 Millionen Pesos für Kampagnen in sozialen Medien ausgegeben. Der Ausgabenboom unterstreicht, wie zentral Online-Plattformen für die politische Ansprache im Land geworden sind.
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Zwischen 2023 und 2025 vergaben die Bundesparteien Verträge über 452 Millionen Pesos für Internet- und Social-Media-Werbung. Ein beträchtlicher Teil dieser Mittel – fast die Hälfte – floss an nur vier Unternehmen. An der Spitze stand Nauka Comunicación Estratégica, das von Movimiento Ciudadano (MC) 118,37 Millionen Pesos für Werbeplatzierungen und Content-Erstellung erhielt.
AMX Contenido, das mit América Móvil verbunden ist, erhielt zwei Aufträge im Wert von 50,14 Millionen Pesos von der Partei der Grünen Ökologisten Mexikos (PVEM) für digitale Werbemaßnahmen. Creación y Difusión de Contenido Web, das Unternehmen hinter dem beliebten YouTube-Kanal Badabun, verdiente 28,5 Millionen Pesos von derselben Partei für Anzeigen, Inhalte und Beratung. Auf Platz vier folgte Element Media mit Verträgen über 23,34 Millionen Pesos, ebenfalls mit der PVEM.
Eine Untersuchung förderte zudem Verträge über 32,582 Millionen Pesos zutage, die mit der Regierungspartei Morena in Verbindung stehen. IF Solutions erhielt über 19 Millionen Pesos, während Heurística Comunicación 8,977 Millionen Pesos zugesprochen bekam. Zwischen 2018 und 2025 gaben die Parteien insgesamt 137,264 Millionen Pesos für Google Ads aus – mit Movimiento Ciudadano als Spitzenreiter mit 87,965 Millionen Pesos.
Nur drei Parteien – MC, die PVEM und die Arbeiterpartei (PT) – legten auf Anfrage ihre Verträge über Ausgaben für soziale Medien und digitale Werbung offen.
Die Daten zeigen eine starke Konzentration öffentlicher Gelder bei wenigen Unternehmen, die auf digitale Wahlkampagnen spezialisiert sind. Da soziale Medien mittlerweile ein zentraler Austragungsort für Wahlen sind, unterstreicht das Ausmaß der Investitionen ihre wachsende Bedeutung für die Wähleransprache. Gleichzeitig werfen die Zahlen Fragen zur Transparenz auf, da nicht alle Parteien vollständige Angaben zu ihren Verträgen gemacht haben.
