Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit neuem Fokus auf alkoholfreies Bier
Tim Simon
Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit neuem Fokus auf alkoholfreies Bier
Bitburger kehrt nach sechsjähriger Pause als Partner der deutschen Nationalmannschaft zurück
Nach einer sechsjährigen Unterbrechung arbeitet die Brauerei Bitburger wieder mit der deutschen Fußballnationalmannschaft zusammen. 2018 hatte das Unternehmen die jahrzehntelange Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) aufgrund von Meinungsverschiedenheiten über die Ausrichtung des Verbandes beendet. Nun will Bitburger mit einem neuen Ansatz seine Marktpräsenz im Vorfeld der bevorstehenden Weltmeisterschaft in Nordamerika stärken.
Die Bitburger Braugruppe war zuvor 25 Jahre lang Sponsor des DFB gewesen, bevor sie sich zurückzog. Damals kritisierte das Unternehmen die Führung und Strategie des Verbandes. Seither hat sich die Brauerei auf den Ausbau ihres alkoholfreien Biersortiments konzentriert, wo sie bereits Marktführer ist. In diesem Segment verzeichnete Bitburger zweistellige Wachstumsraten – sowohl beim Absatz als auch beim Umsatz.
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Der Bierkonsum in Deutschland geht seit Jahren zurück. Allein 2025 verzeichnete die Branche einen Produktionsrückgang von fast sechs Prozent, wobei Bitburger unter dem bundesweiten Durchschnitt lag. Veränderte Konsumgewohnheiten – etwa dass jüngere Menschen weniger trinken und öfter zu Hause bleiben – belasten die klassischen Bierverkäufe stark. Die Brauerei plant nun, alkoholfreies Bier als mainstreamtaugliches Erfrischungsgetränk zu positionieren und es damit aus der klassischen Bierkategorie herauszulösen.
Stefan Schmitz, Geschäftsführer von Bitburger, stellte eine veränderte Haltung beim DFB und in der Nationalmannschaft fest. Die aktuelle Stimmung beschreibe er als bescheidener und bodenständiger als in den Vorjahren. Ziel der Partnerschaft sei es, den Sonderverkauf zu steigern, Marktanteile auszubauen und die Markenbekanntheit vor der WM zu erhöhen.
Bitburgers Rückkehr als offizieller DFB-Partner erfolgt zu einer Zeit, in der der Biermarkt weiterhin vor Herausforderungen steht. Mit dem Fokus auf alkoholfreie Biere und der erneuten Zusammenarbeit mit der Nationalmannschaft könnte das Unternehmen dem Absatzrückgang entgegenwirken. Die Weltmeisterschaft bietet eine zentrale Gelegenheit, neue Kundengruppen zu erreichen und die Position der Marke zu festigen.
