Söder inszeniert sich mit Militärmode auf TikTok – und polarisiert damit

Söder inszeniert sich mit Militärmode auf TikTok – und polarisiert damit

Bayerns Ministerpräsident Dr. Markus Söder sorgt mit einer Mischung aus Politik und Werbestrategie für Gesprächsstoff. In einem aktuellen TikTok-Video posiert er in einer stilisierten Jacke, die an Militärmode erinnert. Der Schritt fällt in eine Phase, in der der Freistaat seine Schwerpunktsetzung auf die Rüstungsindustrie vorantreibt – und dabei gezielt soziale Medien als Verstärker nutzt.

Auslöser der Debatte war Söders Besuch beim Rüstungsunternehmen Helsing im Allgäu. In dem TikTok-Clip trug er eine Jacke, die stark an die Originale Bundeswehr-Fliegerjacke erinnert, kombiniert mit Aufnähern privat gefertigter Kampfbekleidung. Der Beitrag sollte die wachsende Bedeutung der bayerischen Rüstungsbranche feiern – und bot Fans ähnliche Merchandise-Artikel zur Unterstützung an.

Mit dem Einsatz von TikTok und Promo-Produkten zeigt die CSU einen Wandel in der politischen Kommunikation. Söders Auftritte – von Drohnen-Präsentationen bis zu Retro-Mode-Anspielungen – spiegeln eine Strategie wider, die Politik mit Popkultur verbindet. Während Bayern seine Rüstungsagenda vorantreibt, verschwimmen die Grenzen traditioneller Werbemethoden zunehmend. Die Jacke, die KI-Suche und die Reality-TV-Parallelen deuten auf eine neue Ära der politischen Vermittlung hin – eine, die auf Bilderwelten, Nostalgie und digitale Tools setzt.