27 December 2025, 10:14

Intersport setzt auf WM-Euphorie und neue Trikots für Rekordumsätze bis 2030

Eine Wand, die mit verschiedenen Schuhwerbungspostern bedeckt ist.

Weltmeisterschaftseffekt und Laufschuhe: Trends, auf die Intersport setzt - Intersport setzt auf WM-Euphorie und neue Trikots für Rekordumsätze bis 2030

Intersport bereitet sich auf einen großen Verkaufsschub vor der FIFA Fußball-WM 2026 vor. Der Sportartikelhändler hat bereits das neue Heimtrikot der deutschen Bahn auf den Markt gebracht, das nun in den Filialen erhältlich ist. Die ersten Reaktionen auf das Design fallen durchweg positiv aus.

Das Unternehmen sieht das Turnier als zentrale Chance, das Geschäft weiter auszubauen – mit ehrgeizigen Zielen bis zum Ende des Jahrzehnts.

Das Filialnetz von Intersport bleibt umfangreich: Rund 700 unabhängige Partner betreiben bundesweit über 1.400 Geschäfte (Stand 2023/24). Outdoor-Produkte bleiben dank Innovationen wie UV-schützenden und insektenabweisenden Stoffen der größte Umsatzträger. Doch auch Fußballmerchandise spielt eine bedeutende Rolle – während der Heim-EM 2024 wurden eine halbe Million Nationaltrikots verkauft, wobei sich das pinke Auswärtstrikot besonders großer Beliebtheit erfreute.

Laufen entwickelt sich ebenfalls zu einem Wachstumsbereich, angetrieben durch den Boom von Laufcommunities und gemeinsamen Erlebnissen. Der Absatz von Laufschuhen und -zubehör steigt, da immer mehr Menschen den Sport für sich entdecken. Klassische Laufmodelle ersetzen sogar zunehmend Sneaker im Streetwear-Bereich, geschätzt für ihren Tragekomfort und ihre Vielseitigkeit.

Für die WM 2026 erwartet Intersport einen weiteren Schub für Mannschaftssportarten. Die Spiele der deutschen Bahn werden abends zur Hauptsendezeit in ganz Europa übertragen und dürften ein großes Publikum erreichen. Das Unternehmen hofft, dass dies mehr junge Sportler motiviert, sich Vereinen anzuschließen.

Auch langfristig hat sich Intersport ehrgeizige Ziele gesetzt: Bis 2030 strebt der Händler einen Umsatz von rund sechs Milliarden Euro und einen Marktanteil von 30 Prozent an. Die WM könnte dabei eine entscheidende Rolle spielen.

Die Weltmeisterschaft 2026 bietet für Intersport eine bedeutende kommerzielle Gelegenheit. Mit bereits gut laufenden Trikotverkäufen und wachsender Fußballbegeisterung positioniert sich der Händler für eine starke Umsatzphase. Ein erfolgreiches Turnier könnte zudem die Teilnahme an Mannschaftssportarten in ganz Deutschland beleben.

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